正在阅读: 文娱行业转变背景下,视频网站在突围
首页> 光明文艺评论频道> 文艺观察 > 正文

文娱行业转变背景下,视频网站在突围

来源:中国文化报2019-05-15 10:29

调查问题加载中,请稍候。
若长时间无响应,请刷新本页面

  作者:于 帆

  从去年开始,资本退潮使包括影视业在内的文娱行业风声鹤唳,上市影视公司业绩也不乐观。最新数据表明,文娱行业的萧条仍在持续,根据投中研究院最新发布的《2019年Q1中国文化传媒市场数据报告》,今年第一季度,中国文化传媒行业融资交易数量持续走低,融资规模也大幅下滑。资本“退烧”后的文娱行业大环境下,行业头部公司将如何应对当下挑战和潜在机会?

  从内容到原创内容

  上下游项目停摆、版权价格遭受挤压等问题正在成为媒体报道中影视行业萧条的集中体现。有影视公司负责人透露,目前很多中小公司的项目已经无法从视频网站平台发行。“视频网站对内容的要求已经不再是求量,而是求质。”市场供需的转变,是不少内容从业者近期最明显的感受。

  5月9日至10日,爱奇艺在北京举办行业大会,发布多个关于电影、网剧、文学等板块的业务计划和项目,以及由旗下21个APP组成的生态矩阵。爱奇艺首席执行官龚宇坦言,对视频网站来说,运营成本的最大部分是内容成本。在经历了很长一段时间的高额版权采购之后,电视剧版权成本逐渐回落,互联网版权价格开始走向稳定,尤其是随着市场供需转变,视频网站的话语权不断加大,可以更精准地聚焦优质原创内容。

  深耕内容,成为视频网站平台以及传统影视公司在面临文娱行业发生巨大改变时的共同选择,而以技术为基础,辅以内容创作模式的革新,又将成为包括视频网站在内的互联网平台在内容生产上的探索和突围。

  记者注意到,国内电影市场近期的表现也并不乐观。今年一季度影院观影人次比去年同期下降了14%,票房同比下降8%,平均上座率下滑了4.67%。不过,近期一部来自好莱坞的超级英雄电影几乎挤占了国产影片的生存空间,其票房占比高达90%,这令从业者对中国电影市场未来的发展感到担心的同时,也令业界清醒地看到优质内容的价值。

  结合这一市场现状,爱奇艺推出了“原创电影计划”,意在通过视频网站的观影平台功能,解决电影出品方、电影院和观众分别面临的票房进入平台期、上座率低、用户需求匹配度低等问题。有电影从业者表示,该计划想通过视频网站来改变传统影视行业的游戏规则,能否成功有待观望。

  开拓新的商业模式

  自视频网站诞生之日起,平台的变现能力一直是业界关注的焦点,集中在付费用户增长、广告播出等传统的商业模式,又受限于优质内容的持续供给以及行业整体的竞争压力。实际上,在当下行业发展放缓以及线上流量见顶的压力下,视频网站都在寻找新的商业模式。

  作为近两年流量的新主力,自制网络综艺、网剧成为视频网站的新宠。网络综艺爆款内容推出的一批又一批新人在为视频网站抢占流量先机时,也宣告了互联网“造星”时代的到来,于是,资本纷纷入局抢滩,艺人经纪行业市场版图在视频网站的扩张布局中不断重构。艺恩数据显示,国内网络广告市场规模已接近5000亿元,其中在线视频市场规模达1000亿元。市场红利驱动了艺人经纪市场规模加速增长,中国偶像市场总规模预计在2022年达到1400亿元,艺人经纪产业正立于风口。

  乐华娱乐创始人杜华认为,互联网平台将成为造星主场,观众在未来的三五年里会发现,整个市场30%至40%甚至更多的艺人是在视频网站平台出现过的。她直言,随着《创造101》《偶像练习生》这类节目的出现,去年有近千家公司进入这一领域,目前中国的艺人经纪行业鱼龙混杂,还没有形成成熟的娱乐经纪体系。

  针对这一行业现状,爱奇艺推出了“猕猴桃经纪计划”,试图用科技创新提高艺人经纪领域的效率,用互联网平台的综合优势为艺人长线多元发展赋能。“艺人商业品牌价值和经纪公司的商业品牌价值,必然是紧跟着优质作品的出现而体现的。”在业内人士看来,随着几家龙头视频网站都开始发力艺人经纪,优质内容与头部艺人的有效互动便成为竞争的关键。

  多样化生态提升竞争力

  实际上,视频网站不仅要面对文娱行业的调整和改变,还得面对来自行业内外的激烈竞争。在全球流媒体领域竞争加剧的大势下,随着行业巨头如迪士尼、苹果、亚马逊、HBO、NBC、华纳等的加入,即使处在头部位置、具有千亿美元市值的美国视频网站网飞(Netflix),也无法避免受到冲击。

  在分析人士看来,随着全球化竞争越来越激烈,流媒体行业的竞争关键在于如何留住现有规模及用户、增加现有用户留存率。鉴于用户对内容的需求正呈现多样化趋势,视频网站平台势必要持续进行技术创新,开发出更适合用户观看的、更能占据用户碎片化时间的内容,以爱奇艺为例,就打造了包括爱奇艺主站、奇巴布、爱奇艺泡泡等在内的21个应用产品矩阵。随着内容积累和用户沉淀,爱奇艺借助产品矩阵已完成在影视、综艺、游戏、漫画、文学、游戏等领域的布局。这也是自2014年提出“生态”概念后,爱奇艺从“苹果树”生态扩展为“苹果园”生态所进行的系列落子。

  尽管国内视频网站所面临的市场环境并不像网飞那般“强敌环伺”,且话语权在不断加大,但整个行业能否突破网飞所形成的“优选内容+订阅收入”的商业模式,进一步将各种资源通过IP串联起来,形成“一鱼多吃”的新打法,仍有待实践。

[ 责编:石依诺 ]
阅读剩余全文(

您此时的心情

新闻表情排行 /
  • 开心
     
    0
  • 难过
     
    0
  • 点赞
     
    0
  • 飘过
     
    0
  • 视觉焦点

  • 杨少伟:贾元春之“贵”与刘姥姥之“贱”

  • 雷 军:中国动画电影创作,贵在保持一颗童心

  • 独家策划

  • 推荐阅读
    中国不缺乏史诗般的实践,关键要有创作史诗的雄心与本领。艺术创作者只有热爱这个朝气蓬勃的时代、热爱时代中昂扬前进的人民,才能全身心地投入生活;也只有深耕生活,淬炼洞察生活、把握时代精神的能力,才能向“赞叹”的深处开掘,创作出高峰之作。
    2019-08-16 10:01
    豆瓣评分3.2,上映七天票房仅1.2亿,科幻爱情战争片《上海堡垒》口碑与票房双双爆冷。曾经流量明星能“带货”,如今能“带货”的是电影的质量。“质量时代”的到来,要求电影行业踏实创作。流量明星唯有扎实打磨演技,才能去掉观众怀疑的滤镜。
    2019-08-16 09:15
    我们时代需要的散文,既能够穿透历史、呈现时代精神,也能够抒发个人胸襟、烛照心灵世界;既可以仰望星空,也可以俯贴大地;既是社会的人民的,也是自我的创造的;既是风声雨声读书声,是家事国事天下事。无论如何,散文是向真向善向美的。
    2019-08-16 09:59
    《红花绿叶》改编自一部叫作《表弟》的小说,电影的命名已经可以看出编导的浪漫主义情怀。电影里的西北农村,器物上尽是西北的粗糙,气质上却是田园诗的。红花绿叶的故事,在一片白皑皑的场景中宣告完结。
    2019-08-16 09:54
    我们已经进入媒介社会和信息时代。提升孩子的影视媒介素养,要将影视教学纳入课程改革计划,走专业化路径。目前大多数地区的中小学对影视教育重视不够,没有意识到影视教育的必要性,存在着影视教育无人问津、选修课开设不起来等问题。
    2019-08-14 10:10
    什么是电影从业者的诚意?什么是拍科幻电影的诚意?网友说,《流浪地球》打开了中国科幻的一扇门,《上海堡垒》又给关上了。但愿《上海堡垒》能给后来者提个醒,关上的是那扇套路的门,发展之门仍然开启着。
    2019-08-16 09:18
    有人说,如今媒介日益发达,生活节奏显著加快,海量信息冲击之下,文艺还执着于正能量是否已经过时?无论时代怎么变,人们对真善美的需要只会持续炽热,对文艺作品“走心”的需求只会更加强烈。正能量题材,拥有更高远的艺术追求、更长久的艺术生命。
    2019-08-16 10:06
    随着音乐节的发展,观众想要得到更多好的体验。正如德国某知名演出公司总经理雅佩尔·巴伦德莱特所说:“音乐是音乐节最主要的部分,但不再是唯一。每个音乐节都要做到独树一帜,成为个性化的综合产物。”
    2019-08-15 10:13
    100年前,梅兰芳将第一次的海外演出地选在了日本,引发“万人空巷,争看梅郎”的轰动。相隔100年,台上,是史依弘与青年演员接续梅兰芳致力在世界各地推广京昆艺术的努力,而在幕后,是几代艺术家为京昆传承不断档、不走样的文脉延续。
    2019-08-15 10:34
    8月14日,纪录片《人生一串》第二季在B站收官。这部纪录片播出一个月,超过5000万的点击量、8.6分的豆瓣评分、9.7分的B站评分、满屏的“多谢款待”都足以证明,面对层出不穷的美食纪录片,《人生一串》第二季经受住了“烤”验,又火了。
    2019-08-15 10:19
    新近上映的科幻战争电影《上海堡垒》票房爆冷,成为近日社交网络的热门话题。提到《上海堡垒》,绕不开男主“江洋”的扮演者——艺人鹿晗。有观众表示,《上海堡垒》是“披了一层科幻皮的爱情片”,爱情与科幻融合得很生硬。
    2019-08-15 14:50
    真正意义的写作,是一群用灵魂在时间里流淌而非浸淫于技巧、耽乐于表演的写作,是介入时代也是表现时代与冷静判断时代的写作,它们的历史化存在,与作家的年纪标识、作家出道的早晚、热闹喧嚣的程度等并无必然的联系。
    2019-08-14 10:12
    无论是以一己之力提升中国科幻电影水平的《流浪地球》,还是正在把中国动画电影带上新平台的“哪吒”,它们的成功从来不在乎市场如何起风,而是自己如何脚踏实地,在仍旧瘠薄的中国电影工业土壤上,一步一脚印。
    2019-08-15 09:29
    文艺院团要发展,作品是关键,人才是核心。没有成批青年艺术人才的不断“冒出”,不仅院团发展会受到限制,艺术传承也面临断代的危险。艺术人才培养是一个长期过程,也有自己的规律,一方面要有耐心,另一面要遵循人才培养规律。
    2019-08-14 10:08
    一听《加油,你是最棒的》的剧名,就感觉充满了鸡汤味儿。当下时兴的剧情要么是男神女神谈恋爱,要么是中产家庭有焦虑,像《加油,你是最棒的》这样能够聚焦普通人奋斗史的“鸡汤剧”反倒成了清流。
    2019-08-14 09:24
    在中国人的文化消费餐桌上,网络视听已成为一道主菜。作家的时代责任和使命意识,需要有眼力,还要有笔力、脚力,只有这样才能够走进人民和生活,为了人民,依靠人民。才能把自己变成时代生活的剧中人,才能反映出时代生活的精彩一面。
    2019-08-14 10:03
    末日题材中的爱情故事往往感人至深,但爱情故事应“依附”于科幻背景,在末日背景下小人物的真情更感人。而《上海堡垒》则什么都想要,科幻成为背景,爱情成为主角,科幻主题被肢解,战争场面失去节奏感。
    2019-08-14 09:33
    《烈火英雄》《使徒行者2》《上海堡垒》等新片的公映,没能阻止《哪吒之魔童降世》的票房持续升高。上映16天后,其票房便已突破33亿元,猫眼对该片最终票房的预测,也达到了47.5亿元,这部国产动画片的成绩,出乎所有人的意料,可以称为“奇迹”。
    2019-08-13 10:31
    《乐队的夏天》有没有唤醒中年人的音乐节热情呢?沈黎晖回答,“从整个音乐节数量来讲,可能会面临小幅提升,门票销售速度也会更快一些,但对于整体音乐节而言,没有大的改变,说明很多人还没有变成行动。”
    2019-08-14 08:53
    《上海堡垒》8月9日公映,4天后票房过亿。如果这是部文艺片或者低成本商业片,过亿票房还算不错,但在公映之前,《上海堡垒》是部用来对标《流浪地球》的科幻电影,甚高的期待与豆瓣3.3的评分,形成了强大落差。8月11日导演滕华涛在微博发文道歉。
    2019-08-13 10:12
    加载更多